El passat dilluns 14 d’abril L’Orquestra Simfònica de Barcelona i Nacional de Catalunya (@OrquestraOBC) va difondre aquest vídeo en commemoració del seu 70è aniversari:
El vídeo va començar a rebre innumerables elogis (entre ells el nostre 😉 ) i a expandir-se viralment:
En unes hores, els mitjans de comunicació tradicionals es van fer ressò:
Possiblement, l’aniversari en sí mateix hauria estat noticia, però l’original campanya i la seva viralitat van fer que la notícia aparegués ràpidament a tots els mitjans i de forma destacada, contribuint a la seva expansió, ampliant l’abast.
Les interaccions a les xarxes es van dispara exponencialment. 24 hores després de penjar-se el vídeo, el mateix tenia 4.551 visites al Youtube. En una setmana ja superava les 82.000 visites i in crescendo!
Estem davant d’una campanya viral d’èxit. Quant hauria costat, amb una campanya tradicional de comunicació, transmetre a (com a mínim) centenars de milers de persones que l’OBC estava d’aniversari?
Una de les claus de l’èxit és, segur, el seu encertat contingut emocional, un ingredient essencial de la viralitat segons diversos anàlisis com el d’aquest article.
Però no només això. L’OBC té un missatge nítid, coherent amb un relat, des d’un posicionament relacional que situa al públic en el centre de tot. Aquesta clara definició estratègica és imprescindible per a que apareguin les bones idees i poder sumar col·laboracions brillants com la de @VimemaFilms (especialitzats en campanyes de vídeo virals, imaginatives i divertides).
Invertir en continguts originals és, cada cop més, una obligació. El contingut original és el que millor i més connectarà amb la nostra comunitat. Sembla lògic, doncs, ampliar les partides pressupostàries a aquests temes en detriments d’altres, si es necessari. I sense por! Només amb assaig/error aprendrem a millorar resultats i a optimitzar la nostra estratègia de continguts. Caldrà imaginació i assumpció de riscos en la innovació de continguts. D’altra manera, difícilment desenvoluparem una estratègia de continguts brillant.
I no parlem només de continguts virals, tot i el seu atractiu i espectacularitat. Aquests continguts no són els únics que ens han d’interessar, no ens hem d’enlluernar per les seves xifres i el seu poder quantitatiu. Després de captar l’atenció necessitarem nous objectius de retenció, relació, cocreació… el que farà necessari altres continguts on l’abast serà una mètrica d’avaluació menys adequada que la interacció, la conversació o les conversions que generin.
Així doncs, felicitats a l’OBC (i al seu equip humà), per arribar al seu 70è aniversari plena de vitalitat i de capacitat d’innovació!
