Les dades han estat les protagonistes d’aquest darrer trimestre a la nostra oficina. Hem estat treballant millora de processos i mineria de dades pensant ja en el final d’any i els informes analítics que prepararem sobre comunitat, entrades i continguts de 2013 que estem preparant tot just ara.
També va destacar la importància i potencial de les dades a la “III Conferencia de Marketing de las Artes” (http://www.marketingdelasartes.com), organitzades per Asimètrica (@asimetricaorg) a Madrid. En especial les conferències de responsables de the Audiences Agency i Audiences Nothern Ireland (http://www.theaudienceagency.org/) van ser molt interessants i inspiradores, tant la de Leo Sharrock http://www.marketingdelasartes.com/speaker-lineup/audience-finder/ com la de Chris Palmer http://www.marketingdelasartes.com/speaker-lineup/test-drive-the-arts-ni/
The Audience Agency http://www.theaudienceagency.org/ i Audiences Nothern Ireland http://www.audiencesni.com/ són organitzacions nacionals que compten amb suport públic dedicades al desenvolupament de públics en els seus territoris; faciliten projectes, eines, formació i recursos a les organitzacions culturals i resultats de detallades analítiques de dades (dades de vendes de ticketing, enquestes…). Grans exemples a seguir i interessantíssimes fonts de coneixement, no deixeu de visitar els webs si us interessa el tema.
I hem estat pensat intensament en segmentació, hem publicat uns quats articles a aquest mateix bloc al respecte:
–Segmentació en Cultura? (segona part i seguim…)
-Segmentació en Cultura? (tercera part)
-Segmentació en Cultura? La segmentació més senzilla i efectiva possible (quarta part)
Segmentar és conèixer, segmentar és una de les accions més complexes a fer a partir de les dades.
I fins ara només estem explorant l’enorme potencial de l’anàlisi de les dades. Quan parlem de big data parlem de majors volums de daes i de dades no estructurades. En aquest terreny encara ens movem més amb la imaginació que amb coneixement, però ja ho deia Albert Einstein: “la imaginació és més important que el coneixement”…
