(c) Pavel P. en Flickr
Fidels a la cita. I ja anem pels #2 dígits: teknepostdata #10. La trobada quinzenal amb els recursos més destacats: pistes, consells, experiències, instruments… que poden ajudar-nos a gestionar de manera òptima les nostres estratègies de màrqueting, comunicació i públics.
- Desde Mckinsey [@McKinsey] ens conviden a comprovar si realment estem innovant en les nostres organitzacions, a través de 8 criteris essencials: aspirar, escollir, descobrir, evolucionar, accelerar, escalar, estendre, mobilitzar.
- Andrew Taylor [@artfulmanager] reflexiona àmpliament sobre el concepte d’experiència estètica en art i cultura, fonamental per a entendre la relació entre creadors i públics.
- ICEMD [@icemd] acaba de publicar l’ebook de Raúl Arrabales [@ConsciousRobots] “Computació cognitiva. La nova revolució del big data”. La qüestió no està en les dades en sí, sinó en la nostra capacitat de recopilar aquelles que siguin necessàries, processar-les i, sobretot, comprendre-les.
- Marta Lorenzo [@MartaLorenzoJ] postea en el seu bloc MyArtDiary sobre eines digitals per a la visita al museu [de les audioguies a les APPS]. I Carme Rodríguez [@carmemix], un any més, ha recopilat les principals tendències i canvis en el sector cultural, respecte dels hàbits i pràctiques de consum cultural, llenguatges i tecnologies.
- Colleen Dilenschneider [@cdilly], responsable del sempre interessant bloc Know your own Bone, descriu estratègies que han de permetre a les organitzacions culturals convertir-se en projectes participatius, innovadors, que generin engagement en un món cada cop més interconnectat.
- Richard Florida [@Richard_Florida] ha reflexionat recentment sobre la relació entre l’activitat artística i cultura d’una ciutat com NYC i la seva diversitat econòmica i cultural.
- Un dels darrers newsletters d’Arts Professional [@ArtsPro] ve carregat de reflexions sobre com encarar l’estratègia de públics.
- Orian Brooks planteja la importància de la ubicació i la proximitat, com a factors fonamentals, tractant de trencar barreres d’accessibilitat: location, location, location.
- The Audience Agency [@audienceagents] aposta clarament per la segmentació: the engagement buble.
- En el fons, un dels objectius és augmentar la fidelització dels nostres públics. Per això és interessant la infografia realitzada per Lindsay Kolowich [@lkolo25] per a HubSpot [@HubSpot], en la que remarca la importància i el valor dels programes de fidelització.
- Trevor O’Donnell, del bloc Marketing the Arts to Death, reflexiona amb gran ironia sobre la miopia d’alguns líders de projectes culturals que no presten atenció al que realment interessa als seus públics.
- Per a generar contingut a xarxes socials, Marisa Smith [@wholebrainprez] d’HubSpot [@HubSpot] ens ofereix una xuleta plena de consells, sobre com establir una estratègia clara a social media.
- ¿Estaran les joves generacions fugint de les xarxes socials per a refugiar-se en la missatgeria instantània? Felicity Duncan, de la consultora The Conversation [@ConversationUK] ho deixa clar en un recent post. De fet, com bé comenta Enrique Dans [@edans] en el seu bloc, aquesta tendència ja la recollia Pew Research [@pewresearch] en un informe d’agost de 2015: “Mobile Messaging and Social Media 2015”.
- A tots ens preocupa l’spam. I en aquest tema es centren a Securelist [@Securelist] de Kaspersky Lab [@kaspersky], on expliquen trucs habituals dels spammers, així com constaten que Espanya està entre els 12 països que més correus indesitjats generen.
- Mentrestant, els influencers cada vegada més juguen un paper preponderant en la nostra estratègia de comunicació. D’aquest tema parlen a PuroMarketing [@PuroMarketing], on ens alerten dels falsos influencers; i també a eMarketer [@eMarketer] comenten quins canals utilitzen prioritàriament: Youtube, Instagram y Snapchat.
- La importància d’establir indicadors de gestió, de treballar amb mètriques que ens permetin saber en tot moment si el que fem s’adequa o no als objectius que ens haguem marcat… ens porta a compartir algunes recopilacions sobre el tema.
- La sempre generosa Vilma Núñez [@Vilmanunez] ha publicat la “Guia d’analítica digital: com mesurar el teu ROI i conversions”.
- Daniel Bocardo [@danibocardo], en el mateix bloc de Vilma Núñez [@Vilmanunez], també ha compartit la “Guia i super plantilla per a mesurar el tràfic del teu web o bloc”.
- Zaida Santiago [@zai], de les Madrid Geek Girls [@MadridGeekGirls], aporta claus en el reporting d’un projecte CRO.
- Paul Morris [@SuperbDigital] fins i tot s’atreveix a proposar com mesurar el ROI d’una campanya de màrqueting offline.
- Per a finalitzar, Marcus Stoll [@stollyolly] recopila per a Newscred [@newscred] les eines essencials per a tot professional del màrqueting.
Tornem al març. Aprofita per a compartir aquests i altres recursos que consideris interessants en el teu dia a dia. Ens llegim al nostre bloc.
