El marc teòric del màrqueting cultural
Un bloc, com qualsevol història, ha de començar pel principi. I en el principi estan els llibres (ara també en altres formats), on trobem el coneixement i les reflexions de persones expertes i sàvies en la gestió cultural, el màrqueting i la seva intersecció.
Aquest recull no pretén ser ni rigorós ni exhaustiu. Només és el llistat de referències que ens han resultat útils, ens han facilitat coneixements i eines. I també han estat unes lectures que han modificat sensiblement la nostra manera de concebre la gestió cultural, la seva funció i els seus processos.
Aquesta és una llista oberta a incorporacions de noves referències i suggeriments que considereu interessants.
- Màrqueting de les arts escèniques. Creació i desenvolupament de públics
Autors: Jordi Sellas i Jaume Colomer
Quaderns Gescenic
Edita Bissap Consulting S.L.
Més informació i enllaç per compra: Jaume Colomer (@JColomerV) és una de les referències imprescindibles per a la gestió cultural a Catalunya, especialment en el terreny que aquesta es troba amb el màrqueting. Director de Bissap, és un dels gurus que més ha defensat l’enfoc del màrqueting aplicat a la cultura.
Jordi Sellas (@jordisellas), flamant nou Director General de Creació i Empreses Culturals, és sense dubte el nostre gestor cultural més mediàtic. Ha estat director i presentador del programa de TV3 i Catalunya Radio Generació Digital i ha estat al davant de RBA Digital i del Club TresC.
Junts han fet un llibre amè i rigorós, que es mulla i proposa una tècnica concreta de treball. Dit amb unes altres paraules, entra en el terreny pràctic, que és molt d’agrair.
Un llibre que representa un bon punt de partida per començar a llegir sobre màrqueting relacionat amb cultura.Jaume Colomer està en aquests moments de presentació d’un nou llibre, La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnològica. Encara no hem pogut llegir el llibre, a ben segur ho farem i el comentarem doncs té tots els punt per formar part d’aquesta bibliografia recomanada i comentada. El llibre es presenta amb tallers formatius organitzats per la Fundación Autor, editora també del llibre; a Barcelona l’11 de març 2013, (més informació)
-
Marketing de las artes y la cultura
Autors: François Colbert, Manuel Cuadrado, i altres
Ariel Patrimonio
Per aprofundir més en el màrqueting aplicat a la cultura (de fet, el llibre és citat varies vegades en els textos de Sellas i Colomer). Una proposta més profunda i completa, amb més contingut teòric.
François Colbert,és catedràtic de màrqueting cultural a la HEC de Montreal i tota una referència mundial en aquesta àrea.Manuel Cuadrado (professor de Comercialització i Investigació de Mercats a la Universitat de València) tradueix, adapta i complementa el text original de Colbert a la realitat de l’estat espanyol.
Els autors proposen una translació de la teoria canònica de màrqueting de Philip Kotler i de les seves 4 P (Product, Placement, Price, Promotion), els 4 elements amb els que definir una estratègia de màrqueting mix. Diferencien el màrqueting cultural en el fet que, en el nostre sector, no podem intervenir en el Producte des de la gestió (doncs aquest és responsabilitat exclusiva de l’artista).
El llibre és previ a l’eclosió de les xarxes digitals, i no considera el potencial i canvis que implica el màrqueting digital. Tot i així, la base teòrica que el llibre exposa, el converteix en una referència obligada. Aquest llibre és clau per entendre que un enfoc de màrqueting específic i coherent amb la gestió cultural era possible i interessant. El llibre dóna ple sentit a l’existència d’un màrqueting cultural
-
Marketing de las artes escenicas
Autors: Philip Kotler, Joane Scheff
Fundacion Autor
Llibre descatalogat. Disponible a alguna biblioteca.
Resulta sorprenent que el considerat pare del màrqueting li dediqui un llibre a les arts escèniques (també en té Màrketing en el sector público, igualment descatalogat; i Estrategias y marketing de Museos, disponible). L’aproximació de Colbert és més profunda, específica i completa, a la vegada que més pràctica i propera a la nostra forma de fer (més latino-francòfona). Però és una lectura interessant, amb punts de vista diferenciats.
També pot ser interessant un manual global de Kotler, Principios de Marketing per de tant en quant per refrescar conceptes o per sortir de l’enfoc cultural i tornar a entrar.
Queden uns quants llibres, com un parell de referències interessantíssimes i més modernes, totalment submergides en el món i les eines digitals. També referències d’anàlisi de dades i de perfils de consum; propostes diferents de màrqueting que susciten interessants reflexions per al nostre entorn; o referències de màrqueting digital i relacional de gran utilitat. I els que han de venir. A part de blocs i linkografies realment imprescindibles en un entorn tan dinàmic com aquest, on res està totalment escrit i on cada dia sorgeixen noves eines, experiències i bones pràctiques que ens poden ajudar.
Tindrem més articles amb aquetes i noves referències amb la categoria bibliografia.
