(c) Pavel P. en Flickr
Fieles a la cita. Y ya vamos por los #2 dígitos: teknepostdata #10. El encuentro quincenal con los recursos más destacados: pistas, consejos, experiencias, instrumentos… que pueden ayudarnos a gestionar de manera óptima nuestras estrategias de marketing, comunicación y públicos.
- Desde Mckinsey [@McKinsey] nos invitan a comprobar si realmente estamos innovando en nuestras organizaciones, a través de 8 criterios esenciales: aspirar, escoger, descubrir, evolucionar, acelerar, escalar, extender, movilizar.
- Andrew Taylor [@artfulmanager] reflexiona ampliamente sobre el concepto de experiencia estética en arte y cultura, fundamental para entender la relación entre creadores y públicos.
- ICEMD [@icemd] acaba de publicar el ebook de Raúl Arrabales [@ConsciousRobots] «Computación cognitiva. La nueva revolución del big data». La cuestión no está en los datos en sí, sino en nuestra capacidad de recopilar aquellos que sean necesarios, procesarlos y, sobre todo, comprenderlos.
- Marta Lorenzo [@MartaLorenzoJ] postea en su blog MyArtDiary sobre herramientas digitales para la visita al museo [de las audioguías a las APPS]. Y Carme Rodríguez [@carmemix], un año más, ha recopilado las principales tendencias y cambios en el sector cultural, respecto de los hábitos y prácticas de consumo cultural, lenguajes y tecnologías.
- Colleen Dilenschneider [@cdilly], responsable del siempre interesante blog Know your own Bone, describe estrategias que han de permitir a las organizaciones culturales convertirse en proyectos participativos, innovadores, que generan engagement en un mundo cada vez más interconectado.
- Richard Florida [@Richard_Florida] ha reflexionado recientemente sobre la relación entre la actividad artística y cultural de una ciudad como NYC y su diversidad económica y cultural.
- Uno de los últimos newsletters de Arts Professional [@ArtsPro] viene cargado de reflexiones sobre cómo encarar la estrategia de públicos.
- Orian Brooks plantea la importancia de la ubicación y la proximidad, como factores fundamentales, tratando de romper barreras de accesibilidad: location, location, location.
- The Audience Agency [@audienceagents] apuesta claramente por la segmentación: the engagement buble.
- En el fondo, uno de los objetivos es aumentar la fidelización de nuestros públicos. Por eso es interesante la infografía realizada por Lindsay Kolowich [@lkolo25] para HubSpot [@HubSpot], en la que remarca la importancia y el valor de los programas de fidelización.
- Trevor O’Donnell, del blog Marketing the Arts to Death, reflexiona con gran ironía sobre la miopía de algunos líderes de proyectos culturales que no prestan atención a lo que realmente interesa a sus públicos.
- Para generar contenidos en redes sociales, Marisa Smith [@wholebrainprez] de HubSpot [@HubSpot] nos ofrece una chuleta, llena de consejos, sobre cómo establecer una estrategia clara en social media.
- ¿Estarán las jóvenes generaciones huyendo de las redes sociales para refugiarse en la mensajería instantánea? Felicity Duncan, de la consultora The Conversation [@ConversationUK] lo deja claro en un reciente post. De hecho, como bien comenta Enrique Dans [@edans] en su blog, esta tendencia ya la recogía Pew Research [@pewresearch] en un informe de agosto del 2015: «Mobile Messaging and Social Media 2015».
- A todos nos preocupa el spam. Y en ello se centran en Securelist [@Securelist] de Kaspersky Lab [@kaspersky], donde explican trucos habituales de los spammers, así como constatan que España está entre los 12 países que más correos indeseados generan.
- Mientra tanto, los influencers cada vez juegan un papel más preponderante en nuestra estrategia de comunicación. De ello hablan en PuroMarketing [@PuroMarketing], donde nos alertan de los falsos influencers; y también en eMarketer [@eMarketer] comentan qué canales utilizan prioritariamente: Youtube, Instagram y Snapchat.
- La importancia de establecer indicadores de gestión, de trabajar con métricas que nos permitan saber en todo momento si lo que hacemos se adecúa o no a los objetivos que nos hayamos marcado… nos lleva a compartir algunas recopilaciones sobre el tema.
- La siempre generosa Vilma Núñez [@Vilmanunez] ha publicado la «Guía de analítica digital: cómo medir tu ROI y conversiones».
- Daniel Bocardo [@danibocardo], en el mismo blog de Vilma Núñez [@Vilmanunez], también ha compartido la «Guía y super plantilla para medir el tráfico de tu web o blog».
- Zaida Santiago [@zai], de las Madrid Geek Girls [@MadridGeekGirls], aporta claves en el reporting de un proyecto CRO.
- Paul Morris [@SuperbDigital] incluso se atreve a proponer cómo medir el ROI de una campaña de marketing offline.
- Para acabar, Marcus Stoll [@stollyolly] recopila para Newscred [@newscred] las herramientas esenciales para todo profesional del marketing.
Regresamos en marzo. Aprovecha para compartir estos y otros recursos que consideres interesantes para tu día a día. Nos leemos en nuestro blog.
